【卫浴网】今朝，我国厨电行业并未解脱对房地产行业的严重依靠，而当下又正逢厨电行业的年夜洗牌，那末，老板电器可否众望所归？ 中国厨电市场正遇 隆冬 ，盈利将尽、洗牌、年夜鱼吃小鱼成为大师茶余饭后讥讽厨电行业的要害词。老板电器也难逃泥潭。 一方面，老板电器股市环境下滑较着，2018年1月15日，老板电器股市环境较高点为53.43元，截至2018年10月12日收盘价为20.23元凤凰体育，总市值蒸发300多亿元。 另外一方面，2018年上半年，老板电器的事迹继续恶化，其营业总收入为34.97亿元，同比增加9.35%，较2017年上半年26.63%的增速，其营业增加率年夜幅下降了17.28%。对此，老板电器投资者关系司理曾沛峰对《投资者报》研究员暗示： 增速放缓首要受房地产调控影响。今朝，厨电行业并未解脱对房地产行业的强依靠，加上公司依照终端发卖确认收入的管帐政策，所以公司营收会比力真实和同步的反应市场发卖环境。 但是，影响老板电器成长的并不是只是其营业总收入增加率年夜幅下滑，致使这些数据下滑的身分也并不是只是房地产调控罢了。 多项缘由致使增速放缓 2018年上半年，老板电器归属在上市公司股东的净利润6.60亿元，同比增加10.47%，但较上年同期41.37%的增速，净利润增加率降落达30.9%。 除房地产调控影响身分之外，业内竞争企业成长势头迅猛，厨电行业市场空间收缩，同样成为老板电器事迹下滑的催化剂。 近几年，方太、美的等企业在厨电行业加速了产物更新脚步，按照中怡康数据显示，方太的嵌入式电烤箱、洗碗机在2017年线下市场零售额占比别离为27.1%和38.5%，而老板电器响应两个产物占比为21%和7.8%；同时，美的洗碗机占比达8.1%，也高在老板电器的7.8%，这无形中给老板电器带来较年夜的竞争压力。再加上老板电器的客户群体首要面临代办署理商、房地产商、线上消费者，且三年夜群体在营业额的占比别离为60%、7%、30%。 因而可知，代办署理商和消费者是老板电器首要发卖对象，但其定位消费群体偏高档，跟美的、方太这些面向公共消费的品牌比拟，老板电器的客群显得较窄，这也是其营收增速和营业增加率极速下滑的缘由之一。 别的，2018年上半年，老板电器增添了本身本钱和治理费用，别离比客岁多投入2.64亿元和2950万元，同比增加了19%和14%。业内助士认为，老板电器本钱费用增添的部门缘由在在建造原材料的本钱上涨，和全部厨电行业受供给侧改变和商业战影响而至。 另外，2018年上半年，老板电器毛利率较低的嵌入式品类增速较着高在毛利率较高的烟灶产物，直接致使其毛利率下滑至53.42%，同比降落6.79%。别的，电商盈利慢慢消逝，告白宣扬费同比增添13%，这也使得老板电器本钱和治理费用上升，导致其净利润率降落。 发卖渠道下沉成效待考验 多项财政指标降落的老板电器，该若何突围？ 起首，老板电器选择在巩固一二线城市的渠道竞争力根本上，采纳城市公司、专卖店、电商等体例，推动三四线城市渠道下沉。2018年上半年，老板电器在一二线城市，新建厨源店仅增58家；在三四线城市，新增专卖店达383家，新建城市公司58家，同时成长家装建材渠道，结构海外渠道，捉住长短时间渠道机遇。老板电器投资者关系司理曾沛峰暗示： 今朝，三四线城市的营收占比估计达40%摆布。同时，公司的吸油烟机市场份额同比晋升0.23%，到达26.76%，竞争力获得进一步加强。 业内助士认为：因为老板电器定位高档市场，并不是公共。从城市消吃力和采办需求来看，三四线城市的采办力低在一二线城市，这给老板电器鄙人沉三四线城市带来必然坚苦。 其次，老板电器一向拓展产物品类、加年夜研发手艺投入，将研发投入占比从3%晋升至5%，并在本年年头确立嵌入式蒸汽炉为公司第二年夜主打品类，随后又新增清水器、热水器等产物品类。还以中心吸油烟机为打破口，巩固与绿城、万科、碧桂园、滨江、***等多家地产商合作慎密度，晋升工程渠道溢价能力。但是，房地产调控对厨电行业的影响颇深，老板电器与房地产合作其实不会发生抱负结果。同时，产物立异、渠道下沉的投入，也必将会增添公司的本钱和治理费用。 较后，这些大哥板电器前后告竣了与苏宁、竟然之家、红星美凯龙、诚品糊口等家居糊口类品牌合作。老板电器投资者关系司理曾沛峰告知《投资者报》研究员： 与这些品牌合作，是老板电器线下结构的主要部门。首要表示为晋升在竟然之家、红星美凯龙线下门店的进驻率、结合促销勾当等。 值得留意的是，即便老板电器在浩繁板块做出转型，但其货泉资金在总资产的比重仍然很高。一般来讲，公司货泉资金占总资产比重的公道规模为15%~25%，2018年上半年，老板电器带有货泉资金25.5亿元，占总资产29.63%。 对此，老板电器投资者关系司理曾沛峰注释称： 公司货泉资金丰裕是具有壮大市场议价权和风险防御能力的表示。别的，公司将在公道管控资金风险的同时有用提高货泉资金利用效力，将来会继续对峙公道稳健的资金治理气概，保持每一年30%以上的现金分红率，并在保障公司经营和风控需要的条件下，延续提高货泉资金利用效力。 但是，业内助士认为，在现在 现金为王 的时期，老板电器仿佛也想拿着这些钱来帮忙本身度过这场 厨电隆冬 。