3月18日，特步团体发布了2020年财报，主品牌事迹鄙人半年显著苏醒，整体营收81.72亿元人平易近币；净利润5.13亿元，市场预估4.539亿元；毛利率为39.1%。按产物种类划分，鞋履、服装、配饰占总营收比例为62%、36%和2%。在疫情对实体零售的庞大冲击下，数字渠道的强劲表示让特步连结了稳健营收，营业矩阵韧性尽显。 以数字化为驱动力，周全触达Z世代 年青的Z世代作为当下市场中方才成熟的一批消费群体，酷爱测验考试新颖事物，对活动休闲产物的需求更加多元，消费习惯向数字化渠道改变也是永远性的。 疫情时代，特步掌控住澎湃而来的线上机缘，不竭丰硕和完美的数字私域生态和自有电商矩阵。经由过程调剂内部货物布局、精准营销推行、结构直播营业等行动延续变化，与年青消费者深度对话并占有其心智，使线上发卖额强劲增加。 
财报显示，电贸易务在2020年约占特步团体收入的四分之一。此中，特步团体全品牌、线上渠道 双11 总事迹5.2亿元，同比涨幅约50%，特步儿童全渠道涨幅100%。 现在，数字化已融入到特步所做的一切尽力傍边。公司以年青消费者为中间的洞察与运营，经由过程数字化手段做深链接，借助壮大的电商收集和丰硕的数字私域生态。 微信小法式成为增速最快的渠道之一。年内，特步经由过程微信小法式和直播等私域流量来提高线上暴光度，在各类线上平台与135名收集红人配合完成了151场直播。 微信小法式店肆的本钱很是低、投入产出比很是高、可敏捷复制。特步在微信生态内让每一个门店都能生成一个线上小法式店肆页面。每一个门店都能自行摸索线上化，展开私域运营。基在千店千面的模式，特步在两周内开出跨越3000家小法式店肆，到此刻，微信小法式店肆已到达了4000多家。 特步打算周全整合团体数字资产、构建全链路消费者认知系统、实现营业前端到后端、线上到线下、营销投放到发卖转化闭环运营和治理，竭尽全力地摸索和实践数字化转型计谋。 与国内同业比拟，跑步还是特步品牌标新立异的标识。2020年，特步援助了12场马拉松和9场线上赛，持续第六年连任中国援助最多马拉松赛事的体育用品援助商。经由过程与150万马拉松参赛者进行深度交换，强化了跑者首选品牌的地位。 国人竞速 全平易近畅跑 打算也获得新进展，四名跑者在南京马拉松成功跑进210。此中，彭建华完赛成就2小时8分50秒，距离全国记载唯一35秒之差。另外，全年共有8名特步签约选手穿戴160X跑鞋在26项赛事中夺冠。 在深耕跑步范畴的同时，特步紧跟篮球群体的需求，搭建与新兴消费者之间的慎密联系。特步篮球在2020年10月推出林书豪职业生活生计首款签名战靴XTEP JLIN ONE。双11时代，林书豪正代鞋限量礼盒仅18秒便全数售罄。公司暗示将继续践行 篮球 产物共创打算 ，以多元的角度开辟篮球鞋和服配产物。 值得存眷的是，特步与明星代言人和知名IP合作无懈推出的系列跨界系列，例如「特步x少林」系列和「特步x姜子牙：一战封神」系列在各类社交媒体平台上不竭缔造出热点话题，标记着特步又一次成功进军国潮。特步指出，国潮、拥抱Z世代等品牌策略初见成效，延续热销带动国潮人群对品牌的热度。 #尝尝能如何#营销战争，以5款尖货对应观光、社团、潮跑、电竞、篮球5年夜年青人的糊口场景进行渗入，集结林书豪、汪东城、王北车、景甜、霍尊、谢霆锋、范丞丞7年夜明星声势，深深感动了年青消费者。 鉴在新冠疫情，优化零售治理和晋升店效和顾客体验成为特步团体在客岁的首要重心。为年青消费者供给沉醉式零售体验。 2020年，特步将部门现有零售店翻新和进级为第九代零售形象店，门店的形象、灯光、摆设、参不雅动线、故事包等有了全新的进级，冲破了特步以往气概，融会活动、科凤凰体育技、时尚元素，契合年青消费群体审美。 
第九代零售形象店涵盖新品成人、儿童和奥莱扣头货物，直面消费者构建新体验，经由过程数字化手段做深链接，寻求消费者的全方位满足，现已成为网红打卡圣地。 财报显示，截至2020年12月31日，特步团体在中国内地和海外共有6021家首要由授权分销商经营的特步品牌店肆。 卡位活动时尚，多品牌计谋稳步推动 为深化多品牌计谋，特步构建了专注在多个活动范畴、笼盖多元消费人群的营业矩阵，将旗下品牌划分为三年夜细分市场 同名主品牌深耕公共活动，Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）以专业活动为主，K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）则定位时尚活动。 集结特步、索康尼、迈乐、帕拉丁四年夜品牌，2020年11月，特步团体首家品牌调集店X-STREET在厦门SM广场开业，店肆面积约1500平，以年青、潮水的品牌基因特质为焦点概念，六年夜时尚气概转达给消费者 一路摸索未知，打破鸿沟 的立场主张。开业首日，录得强劲的零售发卖额。 特步团体首家多品牌调集店X-STREET 专业活动品牌中，定位 跑者甲等舱 的索康尼表示抢眼，双十一线上发卖是客岁同期的三倍。截至2020年12月31日，索康尼已开设天猫、京东、微信小法式官方旗舰店，线下共有32家门店。作为中国田协活动商务合作火伴，索康尼将为以社会精英为代表的活动人群供给全方位的跑步解决方案。 对索康尼和迈乐这两个专业活动品牌，特步打算增强线上营销投入，继续经由过程增添服装品类和本土化产物的比例，为专业活动产物供给周全产物组合。2021年，索康尼和迈乐将开设更多新店，以知足中国内地对专业体育用品的强劲需求。 特步团体经由过程开设更多帕拉丁店肆，融入成长敏捷的时尚活动潮水，成功巩固该品牌在亚太区的知名度。财报显示，2020年，帕拉丁和盖世威两年夜时尚活动品牌为特步进献了近10亿元营收，利润空间进一步扩年夜。两个品牌在美洲、欧洲和中东和非洲(EMEA)的线上零售额获得强势增加，别离同比增加45%和52%。截至2020年12月31日，帕拉丁在亚太区和欧洲别离有54家和三家自营店，此中21家店肆位在中国内地。 新冠疫情依然影响着帕拉丁和盖世威在美洲和欧洲的营业运营，特步预期海外营业的恢复需要一些时候和耐性。特步暗示，将把盖世威和帕拉丁的营业重心转移至亚太区。与此同时，将重塑盖世威品牌，预期首家盖世威内地自营店将在2022年头前开业。 虽然新冠疫情对团体带来了短时间影响，特步对体育用操行业的持久前景依然连结乐不雅立场。2021年正值特步品牌创建20周年，公司将延续推动数字化扶植，环绕营业端到端流程，数字化转型营业场景，实现消费者、品牌、产物的数字化。丁水波暗示，特步团体已做好充实预备，经由过程品牌组合对细分市场的周全笼盖，掌控更年夜商机。 来历：体育年夜生意
